东南早报l-东南早报杯篮球赛

媒体为什么关注世界杯？

3月30日，中央电视台首场世界杯节目广告资源说明会在北京梅地亚中心召开，随后相继在上海、广州、厦门召开。所到之处，各大媒体都给予了高度的关注。

《华尔街日报》、《CHINA DAILY》、《光明日报》、《经济参考报》、《经济观察报》、《中国经营报》、《中国经济时报》、《中国工商报》、《北京青年报》、《新京报》、《北京晚报》、《京华时报》、《上海青年报》、《上海商报》、《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、《厦门日报》、《海峡都市报》、《晋江经济报》、《东南快报》、《东南早报》等媒体均有报道。

新浪、搜狐、网易、新华网、人民网、金融界、千龙网、慧聪网等均有大量转载。

各大媒体的关注点主要集中在三个方面：一是中央电视台世界杯报道计划，二是中央电视台世界杯广告项目，三是当地企业的世界杯投放意向。下文将摘录部分报道进行介绍。

一、关注中央电视台世界杯报道计划

央视打造“全媒体”世界杯盛宴

《光明日报》记者 李慧

2010年世界杯期间，中央电视台将以“我爱世界杯”、“足球是一项美丽的运动”以及“关于足球，我们可以了解更多”为理念来指导节目，尝试把传统的单一电视报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动进行转化，搭建“全媒体化”的转播平台。

中央电视台副台长罗明表示，2010年是体育之年，从冬奥会到世界杯，从青奥会到亚运会，体育大赛精彩不断。即将到来的南非世界杯是中央电视台第九次连续转播世界杯足球赛。作为“2010南非世界杯中国大陆地区电视和新媒体独家持权转播商”，中央电视台拥有独一无二的传播资源和营销机遇。届时，中央电视台将投入4个开路频道、1个付费频道、中国网络电视台、手机电视，74名记者，现场转播全部64场比赛。

中央电视台体育频道总监江和平介绍，中央电视台还将提供最丰富的新媒体平台——中国网络电视台世界杯台全程直播赛事，最新鲜的平台——手机电视，提供最方便收看的节目，全方位为观众提供世界杯的饕餮盛宴。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚指出，世界杯是集中展现足球运动魅力的全球顶级赛事，也是唯一能与奥运会影响力相抗衡的单项体育运动赛事。历届世界杯期间，中央电视台开机率均上升明显，市场份额提升明显。对于企业的体育营销而言，需要长期性、目标性、深入性和延伸性。其中，媒体传播是体育营销战略的关键环节。

中央电视台广告部副主任何海明介绍， 2010年南非世界杯广告产品的整体设计思路为“限量增值，灵活配置，三屏合一”：即对直播比赛广告段严格控制时长，对栏目及版块特殊广告形式严格控制数量；同时推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，让企业实现差异化的品牌传播效果；实现电视与新媒体的整合传播效果，包括节目形态和广告回报的“三屏合一”。同时，中央电视台将提供更加个性化的产品配置，与国内外客户进行充分沟通，设计出更多类型、更多创意的广告产品和广告形式，让每一个客户得到更多的回报。

二、关注中央电视台世界杯广告项目

央视世界杯报道全媒体营销

《中国经营报》记者 赵正

2010年南非世界杯开幕在即，围绕南非世界杯的“足球营销”已经开始紧锣密鼓的进行。

2006年6月9日到7月10日德国世界杯期间，中央电视台的全天份额提高了3个点。由于与德国有六个小时时差，世界杯赛事多在北京时间夜间进行，中央电视台在深夜时段表现不俗，21点到第二天凌晨2点中央电视台份额提高了8个点，而在凌晨2点到5点，中央电视台份额更是达到62.59%，比世界杯之前提高了近一倍。

本届世界杯的比赛时间会让国内观众感觉舒适，比上一届更“黄金”。今年的《豪门盛宴》将安排在《体育新闻》后的 18:30上演。世界杯的比赛，有10个晚上在19:30开战，接下去的比赛分别在22:00与02:30，形成了晚间黄金时段的自然延展，收视率肯定优于2006年。可以预见，对于本届世界杯的关注将再创新高。有专家预测，2010年南非世界杯中央电视台市场份额或增至36%以上。

世界杯比赛跨度31天，拥有满满一个月的传播周期，有充足的时间让企业品牌与广大观众“亲密接触”，为企业品牌的传播效果奠定坚实的基础。

央视承诺减少世界杯广告时间，广告招标将“限量增值”

《新京报》记者 田丛

四年一届的世界杯开幕在即，昨日，在中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会上，央视广告部副主任何海明表示，今年的原则之一是“限量增值”。目前，已经有阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、索尼、百威等赞助商提前获得了广告资源。

2010年南非世界杯广告分三批推出。第一批广告产品包括赛事套指定位置，《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品，已于2010年黄金资源招标及签约认购中销售完成。昨日发布的广告资源是第二批，包括赛事套播、栏目套播及贴片，栏目特约及部分版块冠名等产品。另外，第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品，将于2010年4月中旬发布。

“与上一届相比，广告时间肯定要少。”何海明表示，他们与各大企业沟通后也取得了一致意见，就是“限量增值”原则。对于今年世界杯期间的总体广告收入，何海明表示暂无法预测。

去年11月12日，央视独家获得国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯转播权。

央视独家转播世界杯 称广告量少值增

《经济观察报》 记者 朱熹妍

世界杯又来到。一个好消息是，这次收看世界杯，观众可能不会被太多的广告“骚扰”。昨日，央视广告部副主任何海明透露，为了保证广告环境，此次世界杯的插播广告时间不会增多。

中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体独家转播商，其广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。如今，61号令、客户要求，以及受众对广告的态度，让媒体不得不开始考虑如何避免触碰广告数量的最高临界点。不过，有限的广告容量可能带动广告主的更大兴趣。

“不光授权费用在涨，节目制作成本也在不断上涨。”何海明称，以后媒体转播国际赛事有可能进入微利时代。

三、关注当地企业的世界杯投放意向

闽企亿元竞技世界杯赛场

《厦门商报》记者 陈远平

世界杯即将到来。对于球迷来说，会有个好消息，这次看世界杯不会被太多广告骚扰。但对于企业来说,则意味着广告资源更剧烈的竞争。明天，央视将在厦门举办世界杯节目广告资源说明会，但福建企业似乎等不及了，德尔惠早在去年底就投入2000万元，其他企业也正摩拳擦掌。记者获悉，闽企至少会投入亿元在世界杯广告赛场上竞技。

出手大方引央视青睐

体育营销一向是闽企的拿手好菜。此次竞技世界杯，是闽企第三次闯关。早在2002年，劲霸就投入920万元携手央视，获得了世界杯招标资源。2006年，劲霸再度重拳出击，将央视《2006年世界杯射手榜》冠名权揽入怀中。此外，七匹狼也在2002年斥资千万元冠名《超级队报》等栏目，并选择《世界杯新闻套》等广告项目。同时，福建的斯得雅、希尼亚服装、超达鞋业、大帝鞋服等新面孔也抓住机遇在世界杯期间亮相央视荧屏。

往常世界杯出手大方的闽企自然吸引央视的青睐。此番厦门说明会是央视2010年南非世界杯节目广告资源全国推广的最后一站。

竞争对手“很好很强大”

在本届世界杯广告资源的争夺中，福建鞋企德尔惠夺得了头道汤。据悉，德尔惠已在去年底斥资2000多万竞得央视黄金资源。德尔惠相关人士告诉记者，世界杯四年一次，央视广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。从争夺世界杯广告资源的企业来看，闽企面对的竞争对手“很好很强大”，包括阿迪达斯、可口可乐、索尼等的南非世界杯赞助商，以及郎酒、耐克等企业都在抢夺央视世界杯广告资源。

不光是德尔惠，其他企业如特步、劲霸等企业也再度摩拳擦掌。特步的相关人士告诉记者：“世界杯这么大的赛事，肯定会参与，只是参与方式还在考虑中。”央视广告相关人士透露，围绕世界杯展开的整合营销和整合传播，其衍生出来的附加价值无法估量。初步估计，闽企至少将投入亿元在央视世界杯广告上。

世界杯营销大战，点燃福建企业热情

《海峡都市报》记者 苏琳

四年一届的足球世界杯即将点燃战火，绿茵场外的较量早已如火如荼。专家建议，企业进行世界杯营销应该全方位借势，而不仅仅是一种短期行为。

德尔惠拔头筹

世界杯四年一次，中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体独家持权转播商，广告资源非常稀缺，因此本届央视世界杯广告成为国内外众多企业的必争资源。

在去年的黄金资源广告招标会上，来自泉州的体育用品企业德尔惠参与了世界杯广告资源争夺战，同台演出的同行便是国际巨头阿迪达斯和耐克。德尔惠副总裁何苦告诉记者，就广告投放来说，德尔惠在泉州同类体育用品算是比较保守的。但今年最受关注的就是世界杯，央视当然是最好的选择。

全方位借势

在世界杯即将到来之际，不少企业线上线下的活动已经全面铺开，不少企业在专卖店打出了征集南非世界杯的看球团有奖促销活动，吸引了不少消费者。

企业不应该把体育赛事营销简单地看作是一种广告和促销手段，只希望在赛事期间迅速提高自己的销售收入，扩大自己的品牌影响力。同时，企业也不应该在广告投入方面不惜重金，却不进行其他方面的配套工作，不进行企业资源的整合，导致资源的严重浪费。这种短期行为，对企业扩大品牌影响力作用甚小。

企业赞助体育活动，是一种借势营销行为。无论是不是世界杯赞助商，只要能够合理借势，就可以让体育精神更好地转移到品牌上，让品牌更好“补钙”。

首峰中学的成绩

各类竞赛捷报频传：据初步统计自1998年秋以来，学生个人参加全国、省、地、市学科竞赛，共有260多人次获得奖励，其中泉州市级以上有103人次，学生团体参加市级以上体育竞赛、法律知识竞赛，歌咏比赛均取得了良好成绩。特别值得一提的是，我校师生篮球活动十分活跃，现已发展成班有班队，段有段队，校有校队，参加各类竞赛战绩不凡，1998年校学生女子篮球队夺得晋江市初中组第二名，2001年校学生男篮队，荣获晋江市完中组第一名，2002年7月，学生男篮荣获泉州市第一名。20003年10月参加晋江市完中校和职校联赛获得第二名（完中组第一名），学校体育(篮球)专项活动已初步形传统，成为学校的办学特色。

抓体育（篮球）特色 彰显素质教育活力------晋江市首峰中学办学特色实践之路

抓特色教育，创特色学校，改变长期以来学校教育千校一样，千人一面的单一模式，已成为当前学校教育改革的新的突破口。实践证明，强化办学特色，是增强学校活力，提高办学效益，实现由应试教育向素质教育转轨，培养多层次、多类型人才的有效措施和重要手段。在全面实施素质教育的过程中，学校领导认识到：素质教育本身就是特色教育，没有特色的教育称不上素质教育。结合学校地处农村，学生大部分来自乡村或小城镇，生源文化素质偏差，但课外活动兴趣浓和身体素质较好的实际情况。1998年学校领导多方考虑和论证，最后形成的共识和思路是：立足素质教育，以素质教育的思想指导教育教学工作，全面了解家长的需要、学生的需要、教师的需要和社会的需要，找出学校的优势所在、寻求突破口，确定自己的办学特色。这是素质教育的思想、学校体育理论与学校实际相结合的产物，也是一种自然的选择。经过几年艰苦的探索和实践，首峰中学在培养学生篮球特长方面，逐步由低层次向高层次发展，学校篮球发展到班有班队，段有段队，校有校队。

普及提高：开设了课外体育兴趣小组、文艺兴趣小组、学科兴趣小组等。这项课程模式的建立和开展，活跃了整个学校的文化氛围，掀起了第二课堂活动的一股热潮，减轻了学生的课业负担，放飞了一群群体育和学科爱好者。特别是学校篮球运动，班与班，段与段，教工与学生，两天一小赛，三天一大赛，愈演愈烈，愈扩愈大，渐渐地涌现出了一大批篮球专项突出、素质较精良的小明星学生。课程模式的推行与改革，学校获得实实在在的收获：辍学率降低了；逃课、旷课学生减少了；违规违纪现象少见了；学习效率提高了，特别是高中部学习情况，会考及格率、优秀率年年都在递增。为了发扬光大特色教育，学校确定以培育篮球专项苗子为龙头，第二课堂文体活动遍地开花。学校成立了篮球队训练领导小组，要求班建班队，段建段队，校建校队，并制定了《首峰中学篮球队训练、培养实施方案》和《首峰中学篮球队管理规程》，相应年段也模拟出年段队三年培养计划，进行阶段跟踪与总结。

竞赛成绩：校男子篮球队连续五届参加泉州市中学生运动会篮球赛获得冠军，连续三届参加福建省重点体育传统校篮球赛获得第一名，2004年代表泉州市参加福建省第九届全国中学生运动会选拔赛获得冠军，2005年代表福建省参加全国中学生运动会获得预赛第三名，决赛第九名。几次夺冠被菲律宾世界日报、泉州晚报、东南早报、海峡都市报、侨乡新闻等多家媒体播报，为学校打开一面对外宣传的“窗口”，树立良好的形象，提升学校的知名度，在地方产生良好的辐射效应。

输送队员：2001年首届蔡东海同学被武汉体育学院录取；2002届杨鸿猷同学被集美体院运动系排球专业录取；2003届陈宁同学被武汉体育学院篮球专业录取；2004年黄海阳同学被省体工队篮球专业录用；2005年施仪存同学被黎明大学录取，2005级柳振勇同学被福建浔兴篮球俱乐部二队录用；2006年林文展同学被厦门集美大学特招，队友林裕荣被福建师范大学体育学院录取；2007年蔡清池同学被厦门集美大学特招。除往高校或专业运动队输送优秀运动员外，几年来学校也为地方企业篮球队输送一大批优秀运动员，为普及和活跃地方篮球运动作出了贡献。